Des produits destinés à l’organe féminin abondent sur le marché : allant des produits pour blanchir le pubis en passant par les déodorants intimes, sans oublier les teintures pour les poils pubiens. Le vagin représente une véritable niche pour le marché de beauté. En effet, les femmes accordent une importance quant à l’esthétisme de leur organe intime. Et lorsqu’elles n’en ont pas conscience, les publicitaires s’en chargent pour elles de manière à mettre en évidence les éventuels problèmes esthétiques de leur vulve. Voici comment les publicitaires perçoivent le sexe de la femme au point de convaincre les consommatrices d’acheter les produits nécessaires pour y remédier.
Les publicitaires font en sorte que le corps soit un ensemble de problème qu’il faut dénouer. Ainsi, selon eux, le vagin est perçu comme…
…pas assez blanc
Le diktat de la blancheur n’est pas un phénomène récent. Cela remonte depuis la mythologie où la blancheur fait référence aux dieux et à une classe sociale élevée notamment dans la culture hindoue. C’est dans ce sens que le produit « Clean and Dry intimate wash » arbore le slogan suivant: “La vie pour les femmes sera désormais plus fraîche, plus propre et, plus important encore, plus claire et plus intime ». Vous l’aurez deviné, il s’agit d’un produit qui vise à blanchir le vagin et ses rebords.
… malodorant
Les publicitaires font en sorte d’ancrer dans l’esprit des femmes qu’un vagin qui sent bon est synonyme d’une bonne hygiène intime. Ils touchent alors une corde sensible qu’ils n’hésitent pas à exploiter tout en sachant que la plupart des femmes, soit 47% d’entre elles, pratiquent une douche intime pour éviter de sentir mauvais. C’est ainsi que les femmes se ruent sur les déodorants intimes, les lingettes et serviettes hygiéniques parfumées, ainsi que sur les pastilles à la menthe pour vagin.
… triste
Les publicitaires arrivent à vendre tout et n’importe quoi. Il leur suffit de mettre en exergue un problème, dont vous n’en avez jamais pris conscience, pour vous pousser à acheter le produit. Comme 60% des femmes européennes ont les cheveux qui sont teints, le marché de la teinture augmentera de taille grâce aux teintures qui permettent de redonner de l’éclat aux poils pubiens.
… moche
Et pour embellir un sexe moche, quid de mieux que des strass et des diamants ? A l’origine de cette tendance se trouve Jennifer Love Hewitt. Les stars véhiculent également une tendance que les femmes suivent la plupart du temps pour ressembler au maximum à leurs idoles.
… trop visible
Certaines femmes ont des vulves plutôt proéminentes, du coup lorsqu’elles portent des vêtements moulants, elles ont une forme de « patte de chameau » entre les jambes. Dans une société où le sexe idéal est lisse et sans repli, des produits permettant de dissimuler ces formes sont alors présents sur le marché à l’instar des sous-vêtements siliconés, des « caches pubis » en plastoc.
… mauvaise mine
La femme se maquille pour se redonner une bonne mine, et pourquoi ne pas faire autant pour la vulve ? La marque My New Pink Button a alors mis au point une ligne de rouge à lèvres à cet effet. Les quatre teintes proposés permettent alors de redonné un joli teint rosé au sexe.
… vieux
Le vieillissement du vagin se traduit par une perte de tonicité de leur périnée et d’un relâchement du muscle. Ainsi, une marque indienne a lancé une crème qui permet de redonner sa jeunesse au vagin. Avec un nom évocateur, 18 again, la crème permet de resserrer le vagin et de lui assurer sa tonicité d’antan.
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